Trước khi thị trường trở nên bão hòa, các thương hiệu cao cấp hiện đang gấp rút xây dựng bất động sản của mình trên thế giới ảo. Giám đốc điều hành của Metaverse, Mark Zuckerberg, đã thông báo vào tháng 10 năm ngoái thông qua một video đăng tải kế hoạch của họ để giúp các thương hiệu tiếp cận thị trường mục tiêu của họ; quảng cáo trên nền tảng này chưa bao giờ dễ dàng hơn khi họ nâng cao dịch vụ mà họ cung cấp. Trong video, người ta thấy Zuckerberg dùng ảnh đại diện của mình để thử quần áo, trả tiền cho nghệ sĩ và chơi bài. Metaverse đang cung cấp một thị trường ảo, nơi một người có thể tạo ra một nhân vật trên web và nâng niu nó bằng quần áo và những thứ xa xỉ.

Vì thị trường liên quan chỉ là ảo, không có nguyên liệu thô và lao động cho các bộ sưu tập là rất ít, có nghĩa là bộ sưu tập ảo được phát hành bởi các thương hiệu xa xỉ trên thế giới ảo gần như kiếm được 100 lợi nhuận. Trong thế giới thực, vải được sử dụng và việc tạo ra sản phẩm tốn kém tiền bạc và thậm chí mất nhiều ngày để hoàn thành.

Chính Xác Thì Những Thương Hiệu Xa Xỉ Này Sinh Lợi Như Thế Nào Từ Metaverse

Một công ty khởi nghiệp ở Anh tên là Dematerialized, được đồng sáng lập bởi Karinna Nobbs, gọi sự đổi mới mới trong Metaverse là cửa hàng Bách hóa Kỹ thuật số trong mơ của bạn. Họ chỉ bán những thứ xa xỉ ảo và không có gì khác. Về cơ bản, nó là một thị trường quần áo và phụ kiện sẽ chỉ tồn tại trong thế giới ảo. Mặt hàng đầu tiên được bán trên thị trường ảo vào ngày 12 tháng 12 năm 2020, là một chiếc áo len màu bạc được bán với giá 137 đô la mỗi chiếc. Chỉ trong ba giờ, 1.212 bản vẽ kỹ thuật số của sản phẩm đã được bán hết.

Dematerialized cũng đã làm việc với một nhà may đo thời trang cao cấp ảo của Hà Lan có tên là Fabricant, nơi người dùng có thể tạo trang phục độc quyền cho hình đại diện kỹ thuật số của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội, bao gồm thế giới kỹ thuật số 3D được gọi là VRChat đã trở nên phổ biến trong đại dịch toàn cầu. Sự hợp tác nói trên với Fabricant đã dẫn đến việc bán hàng đắt nhất từ ​​trước đến nay tại cửa hàng với giá gần 12.000 đô la cho một bộ quần áo duy nhất. Các thương hiệu xa xỉ có cơ hội để tận dụng cơ hội mới này. Gucci vừa phát hành bộ sưu tập kỹ thuật số của họ trên thị trường ảo với hàng hóa và quần áo đặc trưng của họ ở Roblox với những người tạo avatar là Giphy và Zepeto. Có thông tin cho rằng Gucci đang bán nhiều túi xách kỹ thuật số hơn so với cửa hàng thực của họ, điều này nói lên rất nhiều điều về tiềm năng của nền kinh tế Metaverse.

Phát Triển Kinh Doanh Ảo

Hình đại diện là hiện thân ảo của người trong thế giới ảo. Hầu hết mọi sản phẩm có thể mua được trong thế giới thực đều có sẵn trong thế giới ảo. Sau khi người mua mua thành công thứ gì đó từ thị trường, họ sẽ được tặng một số NFT hoặc mã thông báo không thể thay thế có thể đổi thành tiền thật. Hiện tại, ba thương hiệu xa xỉ đã gia nhập Metaverse, Louis Vuitton, Gucci và Balenciaga.

Hiện tại, Gucci là một trong số các thương hiệu cung cấp quần áo cho các nhân vật đại diện trong các thiết bị của nhà thiết kế. Theo nghiên cứu được thực hiện bởi giám đốc toàn cầu của Wunderman Thompson Intelligence, Emma Chiu, rất nhiều thương hiệu xa xỉ, bao gồm Balenciaga, Louis Vuitton và Gucci, hiện đang tạo ra tài sản kỹ thuật số có thể mua được trên thị trường ảo và chúng cũng thả một số loại phiên bản giới hạn của NFT. Các thương hiệu này cũng đang bắt đầu thống trị không gian ảo, nơi có thể mang lại trải nghiệm mới cho người tiêu dùng của họ cả trong đời thực và trực tuyến.

Tương Lai Đầy Hứa Hẹn Cho Việc Mở Rộng Thương Hiệu Ảo

Ngoài các thương hiệu xa xỉ, NBA dự kiến ​​cũng sẽ dấn thân vào thế giới ảo vì họ được biết đến là những người giỏi nắm bắt các xu hướng mới nổi. Khai thác hành vi của người tiêu dùng lâu đời, những người thu thập và buôn bán thẻ thể thao và các kỷ vật, đây có thể là một cơ hội tuyệt vời cho NBA. Thế giới ảo đã được đổi mới và đã phát triển sang một kỷ nguyên mới với NFT. Tuy nhiên, đã có một số cuộc thảo luận đáng kể về giá trị thực của NFT và liệu chúng có được giữ trong tương lai hay không. Mặc dù thị trường hiện tại đang hứa hẹn cho rất nhiều thương hiệu về khả năng sinh lời, nhưng có rất ít đảm bảo về giá trị lâu dài của tài sản có được trên thị trường.

Với những bất ổn này, các thương hiệu xa xỉ khác nhau vẫn đang đổ xô vào việc tạo ra NFT của riêng họ, điều mà họ đang làm vì danh tiếng của chính họ. Rất nhiều chuyển động trên NFT là từ các nhà đầu tư và một số thương hiệu cao cấp phát hành NFT của riêng họ để có khoảnh khắc đi vào lịch sử mà không cần nghĩ đến giá trị lâu dài của những tài sản này và chiến lược của họ về lâu dài hơn. Mặc dù đây có thể là điều cần xem xét, nhưng các nghiên cứu cho thấy rằng NFT có một tương lai tươi sáng và thú vị từ một góc nhìn rộng lớn hơn. Với khả năng tạo khuôn mẫu và nội dung sưu tầm trên thị trường, khả năng là vô tận.

Theo: Therichest.

Ông nói: “Nền tảng và phương tiện tiếp theo sẽ còn phong phú hơn, một Internet hiện thân, nơi bạn đang trải nghiệm chứ không chỉ nhìn vào nó.”

Thông báo không được đón nhận. Các nhà báo, chuyên gia và chính trị gia coi đây là một nỗ lực để làm chệch hướng sự chú ý khỏi các vấn đề hiện tại, thực tế của Facebook bằng cách tập trung vào một tương lai tốt đẹp hơn được tưởng tượng. Tôi chia sẻ quan điểm này. Tuy nhiên, là một nhà báo công nghệ tiêu dùng, tôi có một vấn đề khác với tầm nhìn của Facebook về metaverse: Nó không mới. Thậm chí không gần.

Bản demo của Zuckerberg về cơ bản là một hangout thực tế ảo. Nó mô tả một nhóm nhỏ người chơi trò chơi bài trong VR trước khi một trong những người bạn của Zuckerberg, dưới hình dạng một người máy, dịch chuyển anh ta đến một khu rừng ảo tuyệt vời. Zuckerberg cũng thể hiện sự ngưỡng mộ một tác phẩm nghệ thuật sắp đặt VR và sử dụng cuộc gọi điện video để nói chuyện với bạn bè trong “meataverse”.

Chương trình có thể đã gây ấn tượng với những người mới làm quen với thực tế ảo và tăng cường. Nhưng những người am hiểu công nghệ chắc chắn biết rằng mọi thứ do Facebook hiển thị — xin lỗi, Meta — đều có thể xảy ra ngay bây giờ và đã tồn tại trong vài năm. Nó thậm chí không đắt như vậy.

Một thiết lập VR tuyệt vời với Chỉ số van và PC nhanh có giá khoảng 3.000 đô la Mỹ. Một thiết lập khả thi với Vive Pro 2 và một PC tầm trung là khoảng 1.500 đô la. Hoặc bạn có thể tham gia với Oculus Quest 2 của Meta, không yêu cầu PC và bắt đầu từ $ 299.

Trải nghiệm không thua xa bản demo của Meta. VRChat, một nền tảng phổ biến, có hàng nghìn cấp độ 3D hấp dẫn. Phần mềm có thể, nếu bạn chọn các thiết lập VR đắt tiền hơn, phát hiện chuyển động của chân tay và khuôn mặt của bạn và tạo hoạt ảnh cho hình đại diện của bạn để bắt chước các cử chỉ và biểu cảm của bạn. Bạn có thể đi chơi với bạn bè, chơi các trò chơi cơ bản hoặc khám phá phong cảnh ảo, như được mô tả trong phần trình diễn của Meta. Facebook có một cái tên mới, nhưng một mô hình kinh doanh mệt mỏi.

Mọi thứ do Facebook hiển thị — xin lỗi, Meta — đều có thể thực hiện được ngay bây giờ và đã được vài năm. Nó thậm chí không đắt như vậy.

VRChat được hàng chục nghìn người sử dụng mỗi ngày và con số này vẫn tiếp tục tăng lên. Lượng người dùng tăng đột biến trong những năm mới 2021 đã tạm thời gỡ bỏ VRChat vì nhà cung cấp dịch vụ của công ty cho rằng họ đang trải qua một cuộc tấn công từ chối dịch vụ phân tán .

Zuckerberg biết điều này. Facebook đã mua Oculus vào năm 2014 và đã phát hành một số phiên bản phần cứng của Oculus kể từ đó. Công ty có nền tảng trò chuyện thực tế ảo của riêng mình, Facebook Horizon, ít nhiều làm được những gì được hiển thị trong bản demo đầu tiên của Meta nhưng với độ trung thực kém hơn. VRChat có sẵn trên tai nghe Oculus cùng với các đối thủ cạnh tranh như AltspaceVR và Rec Room. Tuy nhiên, cơ sở người dùng cho VRChat và ilk của nó là rất nhỏ so với 2,91 tỷ người dùng đang hoạt động của Facebook.

Meta đã cố gắng tạo sự khác biệt so với đối thủ trong một phân đoạn dài 10 phút vào cuối bài thuyết trình của Zuckerberg. Michael Abrash, nhà khoa học chính của Meta Reality Lab, đã cho thấy công nghệ nguyên mẫu sẽ làm cho hình đại diện giống như thật, tạo ra môi trường tương tác sống động như thật và cho phép người dùng kiểm soát đầu vào bằng các cử chỉ tay tinh tế.

Tất cả những thứ thú vị, chắc chắn và nó sẽ đòi hỏi một nỗ lực R&D lớn. Đây, một phần là lý do Facebook đổi tên. Công ty có kế hoạch chi rất nhiều tiền cho metaverse. Điều đó khó có thể biện minh nếu không báo hiệu sự chuyển hướng khỏi Facebook.

Tuy nhiên, bằng cách tập trung vào những gì metaverse có thể xảy ra trong tương lai, Meta đã chệch hướng khỏi một câu hỏi xuyên suốt tầm nhìn của Zuckerberg. Nếu tầm nhìn VR đó đã có thể truy cập được trên phần cứng có giá thấp như một chiếc điện thoại thông minh Android tầm trung, tại sao người tiêu dùng lại không háo hức trải nghiệm nó?

Đó là câu hỏi nghìn tỷ đô la — và tôi không nghĩ Meta có câu trả lời.

Theo: Spectrum.