Trước khi thị trường trở nên bão hòa, các thương hiệu cao cấp hiện đang gấp rút xây dựng bất động sản của mình trên thế giới ảo. Giám đốc điều hành của Metaverse, Mark Zuckerberg, đã thông báo vào tháng 10 năm ngoái thông qua một video đăng tải kế hoạch của họ để giúp các thương hiệu tiếp cận thị trường mục tiêu của họ; quảng cáo trên nền tảng này chưa bao giờ dễ dàng hơn khi họ nâng cao dịch vụ mà họ cung cấp. Trong video, người ta thấy Zuckerberg dùng ảnh đại diện của mình để thử quần áo, trả tiền cho nghệ sĩ và chơi bài. Metaverse đang cung cấp một thị trường ảo, nơi một người có thể tạo ra một nhân vật trên web và nâng niu nó bằng quần áo và những thứ xa xỉ.

Vì thị trường liên quan chỉ là ảo, không có nguyên liệu thô và lao động cho các bộ sưu tập là rất ít, có nghĩa là bộ sưu tập ảo được phát hành bởi các thương hiệu xa xỉ trên thế giới ảo gần như kiếm được 100 lợi nhuận. Trong thế giới thực, vải được sử dụng và việc tạo ra sản phẩm tốn kém tiền bạc và thậm chí mất nhiều ngày để hoàn thành.

Chính Xác Thì Những Thương Hiệu Xa Xỉ Này Sinh Lợi Như Thế Nào Từ Metaverse

Một công ty khởi nghiệp ở Anh tên là Dematerialized, được đồng sáng lập bởi Karinna Nobbs, gọi sự đổi mới mới trong Metaverse là cửa hàng Bách hóa Kỹ thuật số trong mơ của bạn. Họ chỉ bán những thứ xa xỉ ảo và không có gì khác. Về cơ bản, nó là một thị trường quần áo và phụ kiện sẽ chỉ tồn tại trong thế giới ảo. Mặt hàng đầu tiên được bán trên thị trường ảo vào ngày 12 tháng 12 năm 2020, là một chiếc áo len màu bạc được bán với giá 137 đô la mỗi chiếc. Chỉ trong ba giờ, 1.212 bản vẽ kỹ thuật số của sản phẩm đã được bán hết.

Dematerialized cũng đã làm việc với một nhà may đo thời trang cao cấp ảo của Hà Lan có tên là Fabricant, nơi người dùng có thể tạo trang phục độc quyền cho hình đại diện kỹ thuật số của họ trên các nền tảng truyền thông xã hội, bao gồm thế giới kỹ thuật số 3D được gọi là VRChat đã trở nên phổ biến trong đại dịch toàn cầu. Sự hợp tác nói trên với Fabricant đã dẫn đến việc bán hàng đắt nhất từ ​​trước đến nay tại cửa hàng với giá gần 12.000 đô la cho một bộ quần áo duy nhất. Các thương hiệu xa xỉ có cơ hội để tận dụng cơ hội mới này. Gucci vừa phát hành bộ sưu tập kỹ thuật số của họ trên thị trường ảo với hàng hóa và quần áo đặc trưng của họ ở Roblox với những người tạo avatar là Giphy và Zepeto. Có thông tin cho rằng Gucci đang bán nhiều túi xách kỹ thuật số hơn so với cửa hàng thực của họ, điều này nói lên rất nhiều điều về tiềm năng của nền kinh tế Metaverse.

Phát Triển Kinh Doanh Ảo

Hình đại diện là hiện thân ảo của người trong thế giới ảo. Hầu hết mọi sản phẩm có thể mua được trong thế giới thực đều có sẵn trong thế giới ảo. Sau khi người mua mua thành công thứ gì đó từ thị trường, họ sẽ được tặng một số NFT hoặc mã thông báo không thể thay thế có thể đổi thành tiền thật. Hiện tại, ba thương hiệu xa xỉ đã gia nhập Metaverse, Louis Vuitton, Gucci và Balenciaga.

Hiện tại, Gucci là một trong số các thương hiệu cung cấp quần áo cho các nhân vật đại diện trong các thiết bị của nhà thiết kế. Theo nghiên cứu được thực hiện bởi giám đốc toàn cầu của Wunderman Thompson Intelligence, Emma Chiu, rất nhiều thương hiệu xa xỉ, bao gồm Balenciaga, Louis Vuitton và Gucci, hiện đang tạo ra tài sản kỹ thuật số có thể mua được trên thị trường ảo và chúng cũng thả một số loại phiên bản giới hạn của NFT. Các thương hiệu này cũng đang bắt đầu thống trị không gian ảo, nơi có thể mang lại trải nghiệm mới cho người tiêu dùng của họ cả trong đời thực và trực tuyến.

Tương Lai Đầy Hứa Hẹn Cho Việc Mở Rộng Thương Hiệu Ảo

Ngoài các thương hiệu xa xỉ, NBA dự kiến ​​cũng sẽ dấn thân vào thế giới ảo vì họ được biết đến là những người giỏi nắm bắt các xu hướng mới nổi. Khai thác hành vi của người tiêu dùng lâu đời, những người thu thập và buôn bán thẻ thể thao và các kỷ vật, đây có thể là một cơ hội tuyệt vời cho NBA. Thế giới ảo đã được đổi mới và đã phát triển sang một kỷ nguyên mới với NFT. Tuy nhiên, đã có một số cuộc thảo luận đáng kể về giá trị thực của NFT và liệu chúng có được giữ trong tương lai hay không. Mặc dù thị trường hiện tại đang hứa hẹn cho rất nhiều thương hiệu về khả năng sinh lời, nhưng có rất ít đảm bảo về giá trị lâu dài của tài sản có được trên thị trường.

Với những bất ổn này, các thương hiệu xa xỉ khác nhau vẫn đang đổ xô vào việc tạo ra NFT của riêng họ, điều mà họ đang làm vì danh tiếng của chính họ. Rất nhiều chuyển động trên NFT là từ các nhà đầu tư và một số thương hiệu cao cấp phát hành NFT của riêng họ để có khoảnh khắc đi vào lịch sử mà không cần nghĩ đến giá trị lâu dài của những tài sản này và chiến lược của họ về lâu dài hơn. Mặc dù đây có thể là điều cần xem xét, nhưng các nghiên cứu cho thấy rằng NFT có một tương lai tươi sáng và thú vị từ một góc nhìn rộng lớn hơn. Với khả năng tạo khuôn mẫu và nội dung sưu tầm trên thị trường, khả năng là vô tận.

Theo: Therichest.

Đó chỉ là ví dụ mới nhất về cách ngành công nghiệp thời trang bắt đầu đào sâu vào cái gọi là metaverse, với Ralph Lauren, Gucci, Balenciaga và những người khác tính tiền thật cho quần áo và phụ kiện chỉ kỹ thuật số. Nghe có vẻ ngớ ngẩn nhưng nó đang được báo trước là một mỏ vàng mới tiềm năng, với Morgan Stanley dự đoán rằng metaverse có thể mang lại cơ hội cộng thêm 50 tỷ USD cho ngành công nghiệp xa xỉ trong thập kỷ tới.

Dưới đây là hướng dẫn nhanh để bắt kịp metaverse là gì và tại sao các thương hiệu thời trang đua nhau thiết lập cửa hàng trong đó:

Metaverse là gì?

Thành thật mà nói, điều đó vẫn đang được tìm ra. Nhưng ý tưởng là nó có thể là phiên bản tiếp theo của Internet, mang đến trải nghiệm ba chiều và phong phú hơn. Trong metaverse, bạn có một nhân vật kỹ thuật số được gọi là avatar có thể tìm kiếm những trải nghiệm tương tự như những gì bạn có thể làm trong thế giới thực – bạn có thể mua sắm, ăn uống tại nhà hàng và tham dự các buổi hòa nhạc. Mặc dù nó đã bắt đầu hình thành trên các nền tảng trò chơi trực tuyến khác nhau, như Roblox, nhưng phần lớn vẫn là lý thuyết.

Đây có thực sự là một ý tưởng mới?

Không chính xác. Mọi người đã dành thời gian đắm chìm trong các trò chơi điện tử trực tuyến trong nhiều năm và các thương hiệu cũng tham gia vào đó. Adidas, Armani và Calvin Klein đã thử nghiệm thời trang kỹ thuật số trên Second Life, một thế giới ảo trực tuyến có khoảng một triệu thành viên vào thời kỳ đỉnh cao vào năm 2007. Năm 2012, Diesel bắt đầu bán quần áo và nội thất trên The Sims. Vào năm 2019, Louis Vuitton đã phát triển ‘skin‘ – một giao dịch mua trong trò chơi để thay đổi diện mạo của người chơi – dành cho những người chơi Liên minh huyền thoại.

Tại sao mọi người lại nói về nó?

Đại dịch có một cái gì đó để làm với nó. Khi các hạn chế về an toàn công cộng buộc hàng triệu người trên thế giới phải cách ly và xa cách xã hội, mọi người bắt đầu dành nhiều thời gian hơn đáng kể trên mạng. Theo eMarketer, người lớn ở Mỹ đã dành 7 giờ 50 phút mỗi ngày để tương tác với thiết bị kỹ thuật số vào năm ngoái, tăng 15% so với năm 2019.

Facebook cũng gây được nhiều sự chú ý khi công bố đổi tên thành “Meta” vào tháng 10 , với tham vọng trở thành người chơi chính trong metaverse. Nó sẽ chi 10 tỷ USD trong năm nay và nhiều năm nữa để biến điều đó thành hiện thực. Bill Gates gần đây đã dự đoán rằng chúng ta sẽ tham dự các cuộc họp công việc trong vòng 3 năm tới.

Các thương hiệu, đã chuyển các buổi trình diễn thời trang trực tuyến trong thời kỳ đại dịch và đã suy nghĩ rất nhiều về cách kết nối với khách hàng trong lĩnh vực kỹ thuật số, hiện đang chạy đua để tìm ra chiến lược metaverse của họ. Balenciaga đang tạo ra một sự phân chia metaverse. Gucci, Burberry và Dolce & Gabbana đang bán thời trang ảo. Nike đã mua lại một nhà thiết kế giày thể thao ảo .

Cái gì trong cái này cho các thương hiệu?

Đôi điều. Đầu tiên, đó là một cách để thu hút thế hệ khách hàng tiếp theo, cụ thể là Thế hệ Z, những người bản địa kỹ thuật số và đã quen với việc dành nhiều thời gian trực tuyến. Michaela Larosse, người lãnh đạo chiến lược sáng tạo tại The Fabricant, một hãng thời trang kỹ thuật số có trụ sở tại Amsterdam, cho biết: “Cuộc sống vật chất và kỹ thuật số của họ có sự nổi bật ngang nhau.”

Nó cũng giống như một nguồn doanh thu mới cực kỳ hấp dẫn. Theo Morgan Stanley, metaverse có thể giúp các thương hiệu xa xỉ mở rộng tổng thị trường có thể địa chỉ của họ lên hơn 10% vào năm 2030, đủ tốt để mang lại doanh thu bổ sung hơn 50 tỷ USD. Điều thú vị hơn, ngân hàng cho biết, là tỷ suất lợi nhuận, với khả năng 75% doanh thu đó đạt được một thước đo lợi nhuận được gọi là EBIT, hoặc thu nhập trước lãi suất và thuế.

Hãy suy nghĩ về nó: Với một mặt hàng kỹ thuật số, không cần phải mua nguyên liệu thô, tốn tiền cho nhân công, bận tâm đến việc sản xuất hoặc vận chuyển một cái gì đó đi khắp thế giới. Các thương hiệu đã có một kho lưu trữ khổng lồ các bộ sưu tập để lấy và sử dụng lại cho lĩnh vực kỹ thuật số. Thêm vào đó, họ không chỉ thu được lợi nhuận từ lần bán hàng đầu tiên. Họ có thể thu tiền bản quyền mỗi khi một mặt hàng được bán lại. Điều này có thể thực hiện được bằng cách nhúng các điều khoản vào một “hợp đồng thông minh” trên công nghệ blockchain, điều này sẽ cung cấp năng lượng cho metaverse.

Theo DressX, một công ty khởi nghiệp về thời trang kỹ thuật số, thời trang kỹ thuật số cũng vốn có tính bền vững, với việc sản xuất một loại quần áo kỹ thuật số yêu cầu ít carbon hơn 97% và ít hơn 872 gallon nước so với một loại quần áo tâm linh. Thêm vào đó, không có hàng tồn kho nào còn sót lại vào cuối mùa phải được giảm giá, tặng hoặc tiêu hủy.

Được rồi, nhưng tại sao ai đó lại chi tiền thật cho những bộ quần áo không tồn tại?

Câu hỏi hay. Câu trả lời có vẻ như thế này: Nếu bạn dành nhiều thời gian trực tuyến, bạn có thể quan tâm đến hình ảnh đại diện của mình trông như thế nào. Hãy xem xét rằng 1/5 người dùng Roblox cập nhật ảnh đại diện của họ hàng ngày, theo công ty.

Dylan Gott, giám đốc đổi mới công nghệ toàn cầu tại Estee Lauder cho biết: “Khi mọi người ngày càng dành nhiều thời gian hơn trong thế giới kỹ thuật số, họ ngày càng có chủ ý hơn về cách thể hiện mình trong thế giới kỹ thuật số”, Dylan Gott, giám đốc đổi mới công nghệ toàn cầu tại Estee Lauder, cho biết. đảo ngược.

Ngoài ra còn có yếu tố khả năng đạt được. Trong khi một số thanh niên 16 tuổi có thể bước vào Balenciaga trên đường Rodeo Drive và chụp ảnh đường băng mới nhất, họ có thể chi vài USD để mua một phiên bản kỹ thuật số để khoe trực tuyến với bạn bè của mình. Simon Windsor, đồng sáng lập của Dimension Studio, nơi đã giúp Balenciaga trình diễn thời trang ảo trong thời kỳ đại dịch cho biết: “Thế hệ này đã quen với việc chi tiền cho ảnh đại diện của họ.”

Đối với những người khác, đó là một cơ hội đầu tư. Nếu ai đó mua NFT – một mã thông báo không thể thay thế, là một loại tài sản kỹ thuật số được lưu trữ trên blockchain – và nó tăng giá trị, nó có thể được bán lại để thu lợi nhuận. Ví dụ, vào năm 2019, The Fabricant đã bán một chiếc váy màu bạc lấp lánh có tên “Iridescence” với giá 54 Ether, tương đương khoảng 9.500 USD; Ngày nay, nó trị giá hơn 200.000 USD. Larosse nói: “Đây thực sự là một khoản đầu tư rất tốt cho người mua.”

Nó có giá bao nhiêu?

Một số thời trang ảo không tốn kém. Ví dụ, vào tháng 9 năm 2021, Balenciaga tung ra “skin” Fortnite có giá 1.000 V-Bucks (đơn vị tiền tệ được sử dụng trên Fortnite), tương đương khoảng 8 USD. Ralph Lauren đang bán trang phục mùa đông của mình trên Roblox với giá từ 3 đến 5 USD.

Các mặt hàng khác đang được bán với giá hàng nghìn hoặc thậm chí hàng triệu USD, vượt qua giá trị của bất kỳ sản phẩm vật chất nào. Vào tháng 8 năm 2021, Gucci đã bán một chiếc ví Dionysus với giá 350.000 Robux (đơn vị tiền tệ được sử dụng trên Roblox), tương đương khoảng 4.100 USD – cao hơn mức tính phí của chiếc túi thật. Vào tháng 10 năm 2021, Dolce & Gabbana đã bán đấu giá một bộ sưu tập NFT gồm chín phần , bao gồm cả một chiếc vương miện kỹ thuật số được làm bằng “những viên đá quý không thể tìm thấy trên Trái đất” với giá 5,7 triệu USD.

Bạn có thể mua thời trang ảo ở đâu?

Không có metaverse đơn lẻ nào mà bạn có thể mua sắm các thương hiệu yêu thích của mình. Thay vào đó, các công ty đã mọc lên trên các nền tảng trò chơi trực tuyến hiện có như Roblox, The Sims và Fortnite. Họ cũng đang bắt đầu bán sản phẩm của mình trên một làn sóng các nền tảng metaverse mới, như Zepeto, một công ty được Softbank hậu thuẫn phổ biến ở châu Á.

Thông thường, một mặt hàng chỉ có thể được mặc trên nền tảng nơi nó được mua. Một câu hỏi nổi bật là liệu người mua cuối cùng có thể mặc thời trang ảo của họ trên các nền tảng khác nhau hay không.

Làm thế nào điều này có thể thay đổi ngành công nghiệp thời trang?

Các nhà thiết kế sẽ có nhiều tự do hơn để đẩy phong bì. Trong metaverse, áo khoác có thể cháy, làm bằng nước hoặc thay đổi màu sắc trong ngày hoặc theo tâm trạng của chủ nhân. Windsor nói: “Bạn có thể quên các định luật vật lý trong phép nghịch đảo. Bất cứ điều gì bạn có thể thụ thai đều có thể được chuyển giao.”

Nó cũng có thể cung cấp cho các thương hiệu một cách mới để thử nghiệm sản phẩm, tung ra chúng trước tiên trong thế giới kỹ thuật số, thu thập phản hồi và đánh giá nhu cầu trước khi bán chúng trong thế giới thực. Những người mua sắm thích phiên bản kỹ thuật số có thể nhấp vào nút để đặt hàng phiên bản thực.

Franck Le Moal, giám đốc thông tin của LVMH, một tập đoàn xa xỉ sở hữu các thương hiệu như Louis Vuitton, Dior và Givenchy, cho biết: “Chúng tôi tin rằng cần có một mối liên hệ chặt chẽ giữa kỹ thuật số và vật lý.”

Nó cũng có thể mở ra ngành công nghiệp cho nhiều nhà thiết kế có nguồn gốc khác nhau. Ví dụ: Zepeto cho phép mọi người tạo quần áo kỹ thuật số của riêng họ và bán nó trên nền tảng. The Fabricant đã đưa ra một sáng kiến ​​mới vào tháng 9, trong đó bất kỳ ai cũng có thể thiết kế quần áo kỹ thuật số, bán và chia sẻ tiền bản quyền.

Chắc chắn, vẫn còn nhiều điều phải được tìm ra trong metaverse, và các nhà phê bình cho rằng nó sẽ không bao giờ trở thành xu hướng chủ đạo. Mặc dù vậy, trong khi đó, các thương hiệu thời trang lớn nhất thế giới đang thực hiện nghiêm túc và phát triển nhanh chóng. Le Moal nói: “Đó là một cơ hội lớn. Nó trở thành một chủ đề thường xuyên của cuộc trò chuyện.”

Theo: Forbes.

Vào thứ Hai, ngày 13 tháng 12, Nike Inc. đã công bố việc mua lại người sáng tạo giày thể thao ảo và người tạo ra bộ sưu tập RTFKT. Sau khi mở Nikeland trên Roblox chỉ hai tuần trước, đây là động thái lớn thứ hai của gã khổng lồ ngành may mặc thiết lập sự hiện diện metaverse của nó. Mục đích của việc mua lại RTFKT là mang lại cho Nike một lợi thế kỹ thuật số với “một thương hiệu hàng đầu thúc đẩy sự đổi mới tiên tiến để cung cấp các bộ sưu tập thế hệ tiếp theo hợp nhất văn hóa và trò chơi,” theo một tuyên bố trên Nike.com .

Xem thêm: Sàn Binance NFT là gì? Đánh giá và hướng dẫn đúc, mua – bán trên sàn Biannce NFT

“Việc mua lại này là một bước nữa giúp đẩy nhanh quá trình chuyển đổi kỹ thuật số của Nike và cho phép chúng tôi phục vụ các vận động viên và người sáng tạo ở giao điểm của thể thao, sự sáng tạo, trò chơi và văn hóa”, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành Nike, Inc. John Donahoe cho biết trong một tuyên bố.

Sự biến đổi kỹ thuật số này là nỗ lực của Nike để tham gia vào kỷ nguyên Web3 , một sự lặp lại của Internet sắp tới nhằm giành quyền kiểm soát từ các nền tảng như Google, Amazon, Facebook và Twitter và thay thế những bậc thầy của vũ trụ kỹ thuật số này bằng các mạng xã hội do người dùng kiểm soát, tìm kiếm động cơ và thị trường. Ví dụ, Roblox cho phép người dùng lập trình trò chơi và chơi trò chơi do người dùng khác tạo. Bằng cách mua RTFKT, Nike nhằm đảm bảo có chỗ đứng trong thế giới Web3 mới.

“Chúng tôi đang có được một đội ngũ người sáng tạo rất tài năng với một thương hiệu đích thực và có tính kết nối. Kế hoạch của chúng tôi là đầu tư vào thương hiệu RTFKT, phục vụ và phát triển cộng đồng đổi mới và sáng tạo của họ, đồng thời mở rộng dấu ấn và khả năng kỹ thuật số của Nike,” Donahoe nói.

Được thành lập vào năm 2019, RTFKT đã tăng mạnh trong giai đoạn bùng nổ NFT năm 2021. NFT, hay ‘mã thông báo không thể thay thế’, cho phép người dùng mua và bán các mặt hàng kỹ thuật số duy nhất được theo dõi thông qua blockchain. NFT có thể bao gồm bất kỳ đối tượng kỹ thuật số nào – quần áo, bản vẽ, ảnh GIF động, bài hát hoặc bộ sưu tập trò chơi điện tử. NFT thường rất hiếm, có thể là độc nhất hoặc là một trong số ít, với chủ sở hữu được xác minh bởi blockchain. Nghiên cứu của Brandessence Market trích dẫn mức tăng trưởng 328% trong các giao dịch NFT trong nửa đầu và quý 3 năm 2021. Các công ty chính thúc đẩy sự mở rộng này là Microsoft, Home Depot, Tesla, Whole Foods và Starbucks.

Vào tháng 2, RTFKT đã phát hành một số thiết kế giày thể thao ảo hợp tác với nghệ sĩ trực tuyến Poorocious. Sáu trăm đôi được bán hết trong bảy phút, thu về 3,1 triệu đô la. Vào tháng 3, RTFKT đã hợp tác với Atari trên một phiên bản giới hạn giày thể thao ảo theo chủ đề Atari. Và vào tháng 11, RTFKT đã kết nối với nghệ sĩ kỹ thuật số Takashi Murakami để bán 20.000 hình đại diện 3D như một phần của bộ sưu tập thời trang CloneX NFT. Bây giờ Nike đang vào cuộc.

Việc thêm RTFKT vào danh mục đầu tư của mình sẽ mở ra một nguồn doanh thu và thị trường hoàn toàn mới cho gã khổng lồ quần áo thể thao. Không có dấu hiệu cho thấy sự thay đổi triết học tại RTFKT do Nike thực thi. Kế hoạch là tiếp tục lôi kéo người dùng sử dụng ví Metamask (kho tiền điện tử an toàn cho phép các sàn giao dịch được blockchain xác minh) để mua giày thể thao NFT, được thiết kế bởi cả RTFKT và Nike, sẽ xuất hiện trong thế giới ảo và trò chơi. Về phần RTFKT, công ty rất vui mừng khi được tài trợ bởi một trong những ông lớn.

“Đây là một cơ hội duy nhất để xây dựng thương hiệu RTFKT và chúng tôi rất vui mừng được hưởng lợi từ sức mạnh nền tảng và chuyên môn của Nike để xây dựng những cộng đồng mà chúng tôi yêu thích,” đồng sáng lập RTFKT, Benoit Pagotto cho biết trong một tuyên bố . “Nike là thương hiệu duy nhất trên thế giới có chung niềm đam mê sâu sắc mà tất cả chúng ta dành cho sự đổi mới, sáng tạo và cộng đồng.”

Theo: Themanual.

Roblox ( RBLX -0,47% ) đã là con cưng của Phố Wall kể từ khi niêm yết trực tiếp vào đầu năm nay. Nhà cung cấp nền tảng trò chơi này đang công bố những con số tăng trưởng ấn tượng, với 47 triệu người dùng hoạt động hàng ngày trong quý thứ ba. Vấn đề đối với các nhà đầu tư là cổ phiếu đã biến động khá mạnh và được giao dịch ở mức định giá cao gấp 33 lần doanh số, điều này có nguy cơ giảm giá đáng kể nếu các báo cáo hàng quý trong tương lai không đáp ứng được kỳ vọng của nhà đầu tư.

Tin tốt là có nhiều cách khác để đầu tư vào metaverse. Ví dụ, Morgan Stanley ước tính cơ hội doanh thu cho các thương hiệu cao cấp bán hàng hóa ảo trên nền tảng metaverse có thể đạt 56 tỷ đô la vào năm 2030, nhưng cơ hội này cũng có thể áp dụng cho các thương hiệu không xa xỉ. Đây là lý do tại sao Nike ( NKE -0,78% ) có vị trí tốt để giải quyết metaverse.

Nike mang lại sự tăng trưởng có lãi

Roblox là cổ phiếu metaverse thuần túy chơi và nó cung cấp rất nhiều tiềm năng phát triển. Doanh thu tăng 102% so với cùng kỳ năm trước trong quý 3, nhưng rủi ro đối với các nhà đầu tư đang ngày càng gia tăng lỗ. Khoản lỗ ròng của nó đã tăng trong chín tháng đầu năm 2021 lên 357 triệu đô la so với 197 triệu đô la năm ngoái. Một phần của khoản lỗ đó bắt nguồn từ chi phí sáng tạo nội dung cao hơn thông qua phí trao đổi của nhà phát triển, đây là khoản chi phí hoạt động lớn nhất của Roblox trong ba quý đầu năm 2021.

Trong khi đó, Nike không phải là một cổ phiếu tăng trưởng. Giá trị cổ phiếu của công ty đã tăng hơn gấp ba lần trong vòng 5 năm qua và không giống như Roblox, gã khổng lồ giày thể thao này đã liên tục có lãi trong thập kỷ qua. Lợi tức trên vốn đầu tư của Nike đã tăng từ khoảng 20% ​​lên 31% trong 10 năm qua.

Nike giao dịch với tỷ lệ giá trên thu nhập (P / E) là 48 dựa trên ước tính thu nhập của năm nay. Đó là mức cao so với P / E dự phóng trung bình của S&P 500 là 21, nhưng ban lãnh đạo dự báo EPS sẽ tăng từ phạm vi trung niên đến cao trong dài hạn và báo cáo EPS tăng 22% so với cùng kỳ năm trước trong quý gần đây nhất.

Sự thúc đẩy của Nike vào metaverse và quan tâm đến việc bán giày thể thao số hóa dưới dạng mã thông báo không thể thay thế (NFT) là một chất xúc tác tăng trưởng bị bỏ qua.

Đổi mới với CryptoKicks

Nike vừa công bố thế giới ảo mang thương hiệu của riêng mình sắp có mặt tại Roblox với tên gọi Nikeland. Nó có thể mang đến một cơ hội tuyệt vời để nâng cao nhận thức về thương hiệu và thử nghiệm các ý tưởng cho các thiết kế giày mới. Tại Nikeland, người dùng Roblox có thể đi chơi với những người khác, chơi các trò chơi nhỏ và tạo ra trải nghiệm của riêng họ bằng cách sử dụng các tài liệu thể thao tương tác.

Tuy nhiên, một cơ hội lớn khác là thị trường NFT, nơi các bộ sưu tập độc đáo được bán dưới dạng mã thông báo kỹ thuật số và sử dụng công nghệ blockchain để xác nhận quyền sở hữu, như tiền điện tử. Doanh thu của NFT đã bùng nổ lên mức kỷ lục 2,5 tỷ đô la trong nửa đầu năm 2021.

Theo Morgan Stanley, nhu cầu về đồ sưu tầm NFT có thể mở rộng thị trường hàng xa xỉ có địa chỉ thêm 10%. Điều này có thể có lợi cho Nike. Những đôi giày thể thao phiên bản giới hạn của nó đã có giá cao ngất ngưởng trên các chợ đồ cũ như StockX.

Vào năm 2019, Nike đã nộp bằng sáng chế cho một loại NFT mới được gọi là CryptoKicks, là các đại diện kỹ thuật số của một chiếc giày được gán mã thông báo mật mã.

Phần tốt nhất là CryptoKicks có thể được kết nối với một sản phẩm trong thế giới thực, chẳng hạn như một đôi giày thể thao vật lý. Chủ sở hữu của CryptoKick có thể “lai tạo” chiếc giày kỹ thuật số này với một chiếc giày kỹ thuật số khác để tạo ra một phong cách mới. Giả sử việc sản xuất thiết kế giày mới là khả thi, chủ sở hữu có thể làm cho CryptoKicks của họ thành một đôi giày vật lý được đặt làm riêng. Điều này có thể bùng nổ đối với mảng kinh doanh giày dép của Nike, vốn chiếm 2/3 tổng doanh thu của hãng.

Một nhà phân tích ước tính rằng doanh số bán NFT có thể tích lũy nhiều vào lợi nhuận, tạo ra tỷ suất lợi nhuận gộp trên 80% cho các thương hiệu tiêu dùng. Để so sánh, tỷ suất lợi nhuận gộp của Nike dao động trong khoảng từ thấp đến giữa những năm 40, vì vậy NFT và các hoạt động bán hàng hóa ảo khác trong metaverse có thể rất có lợi cho lợi nhuận của Nike. Nhìn chung, Morgan Stanley tin rằng họ có thể tăng tỷ suất lợi nhuận hoạt động lên 25% đối với các thương hiệu cao cấp.

Nike đã trở thành một công ty thiên về công nghệ. Doanh số bán hàng kỹ thuật số chiếm 21% tổng doanh thu của Nike trong quý gần đây nhất khi hãng tiếp tục nhận thấy nhu cầu ngày càng tăng từ thương mại điện tử. Tuy nhiên, ban lãnh đạo cho rằng tỷ lệ thâm nhập sẽ đạt 40% vào năm tài chính 2025.

Hầu hết các nhà đầu tư sẽ không nghĩ về Nike hoặc bất kỳ công ty hàng tiêu dùng nào ngay bây giờ như một “cổ phiếu siêu thị”, nhưng đó là lý do tại sao các nhà đầu tư nên xem xét nó. Những cái tên metaverse đáng chú ý như Roblox và nhà sản xuất chip đồ họa Nvidia là những thực thể nổi tiếng trong lĩnh vực này và đưa ra mức định giá cao, nhưng điều đó có thể hạn chế tiềm năng trở lại trong tương lai của họ.

Trong khi đó, Nike đang đặt nền móng cho sự tăng trưởng trong nền kinh tế kỹ thuật số với việc bán giày thể thao ảo, điều này có thể dẫn đến tăng trưởng thu nhập nhanh hơn và lợi nhuận tốt hơn những gì thị trường hiện đang tín dụng cho cổ phiếu.

Bài viết này thể hiện quan điểm của người viết, người có thể không đồng ý với quan điểm đề xuất “chính thức” của dịch vụ tư vấn cao cấp Motley Fool. Chúng tôi rất dễ thương! Đặt câu hỏi cho một luận điểm đầu tư – thậm chí là một luận điểm của chúng ta – giúp tất cả chúng ta suy nghĩ chín chắn về việc đầu tư và đưa ra quyết định giúp chúng ta trở nên thông minh hơn, hạnh phúc hơn và giàu có hơn.

Theo: Fool.