Tuần trước, Pepsi đã tung ra bộ sưu tập NFT đầu tiên của mình , một loạt các micro hoạt hình có mũi biểu tượng Pepsi. Budweiser, công ty đã mua tên miền NFT và Ethereum vào tháng 8 và thay đổi điều khiển Twitter của mình thành beer.eth, đã trả lời: “Chào mừng người bạn thương hiệu. WAGMI.” Pepsi trả lời: “Cảm ơn, Fren! WAGMI.”

Facebook, công ty đã đổi tên thành Meta vào tháng 10, đã tweet cho Pepsi, “Điều này sẽ trông tuyệt vời trong metaverse.”

Như một người dùng Twitter Crypto đã tóm tắt về các sàn giao dịch này: ” Chỉ cần đánh bại tất cả. “ Một người khác trả lời một cách khô khan, “Chúng tôi đã trở thành chính thứ mà chúng tôi đặt ra để tiêu diệt.”

Trong tháng này, Adidas cũng đã mua một chiếc Bored Ape NFT và phủ quần áo có thương hiệu lên nó , đồng thời công bố một dự án metaverse với studio đằng sau Bored Ape Yacht Club. Không thể bỏ qua, Nike đã mua RTFKT , một studio siêu giày sneaker. White Castle đã mua Sea Hams NFT và một tên miền Ethereum.

Đặc biệt, động thái của Nike đã gây ra phản ứng dữ dội trong giới tiền điện tử. Emma-Jane MacKinnon-Lee của DIGITALAX đã tweet cho RTFKT , “Chúc mừng bạn đã thoát khỏi web3, thật tiếc là bạn đã không tham gia nó trong một thời gian dài. Còn rất nhiều việc phải làm để cách mạng hóa thời trang và thoát khỏi sự kiểm soát thương hiệu cũ.” Đã có nhiều câu trả lời “rip rtfkt”.

Một cuộc đụng độ đang diễn ra. Giống như nhiều ví dụ gần đây về việc các game thủ tức giận vì tiền điện tử xâm nhập nền tảng của họ, sự phẫn nộ có thể cắt theo hướng khác: mọi người tiền điện tử có thể thấy rằng các thương hiệu đang đổ xô vào Web3 và khiến nó trở nên tồi tệ.

Biệt ngữ tiền điện tử như “WAGMI” (chúng tôi sẽ tạo ra nó) có thể chết nhanh chóng khi bạn để Pepsi tự hào tweet nó. Và nỗ lực của Facebook để đòi lại từ “meta” thậm chí còn khiến Keanu Reeves phải khẩn cầu, “Chúng ta có thể không để metaverse được Facebook phát minh ra không? Khái niệm metaverse còn lâu đời hơn thế.”

Nhưng những gì về bản thân công nghệ?

Ngoài việc họ đã cố gắng áp dụng ngôn ngữ tiền điện tử, các thương hiệu đang gấp rút đưa ra các yêu cầu về quyền sở hữu trong metaverse (và đã kiện để làm điều đó ). Ý tưởng về các khu vực được kiểm soát bởi các tập đoàn tập trung là trái ngược với toàn bộ quan điểm của metaverse. Chủ tịch Animoca Yat Siu cho biết những gã khổng lồ công nghệ như Facebook và Tencent là mối đe dọa lớn nhất đối với metaverse mở, trong khi Giám đốc điều hành của Epic Games, Tim Sweeney nói rằng không một công ty nào có thể sở hữu metaverse. Nhưng với 2 tỷ người dùng và vốn hóa thị trường 930 tỷ đô la, Meta đang thực hiện một bước tiến đáng kể.

Tất cả giống như chu kỳ cường điệu “blockchain, không phải bitcoin” năm 2018, khi các ngân hàng và các tổ chức tài chính khác bắt đầu nói rằng họ đang xây dựng các blockchain của riêng mình (tiền điện tử, ehh, không quá nhiều, điều đó vẫn còn tệ đối với họ). Toàn bộ đề xuất của blockchain là nó không được phép, mở, ngang hàng, phi tập trung. Một blockchain đóng, được cấp phép do JPMorgan kiểm soát đã bỏ lỡ vấn đề. Và sau đó là sự thay đổi tên của blockchain, đặc biệt là Long Island Iced Tea đổi tên thành Long Blockchain.

Có thể tất cả các thương hiệu mua tên miền .eth làm cho việc sở hữu một trong những tên đó trở nên kém thú vị hơn rất nhiều không?

Mặt khác, nếu bạn tin rằng metaverse là có thật và ở đây để tồn tại, và các công cụ tiền điện tử như tên miền Ethereum, NFT và nhóm DeFi cũng vậy, thì bạn không ngại các thương hiệu lao vào vì nếu tất cả thực sự trở thành xu hướng chủ đạo, tất cả mọi người sẽ tham gia. Và để tiền điện tử phát triển, nó cần mở rộng vòng tay của mình với mọi người và tạo ra các UX onramps dễ dàng hơn cho những người mới.

Nhưng vẫn. Thật khó để nhìn vào một chiếc micrô hoạt hình có logo Pepsi mà không có cảm giác nghiêm trọng.

Theo: Decrypt.

Budweiser và Pepsi Gia nhập NFT

Vào tháng 8, trong thời điểm cao điểm của cái gọi là “Mùa hè NFT”, Budweiser đã trở thành một trong những cái tên quen thuộc đầu tiên tham gia vào tiền điện tử. Nó đã mua tên miền Dịch vụ tên Ethereum “beer.eth” và một tên lửa vũ trụ NFT và sử dụng cả hai trong hồ sơ Twitter của mình.

Budweiser tiếp tục xu hướng vào ngày 30 tháng 11 bằng cách công bố loạt NFT của riêng mình, sẽ có 1.900 bộ sưu tập kỹ thuật số. Những mã thông báo này sẽ cấp cho chủ sở hữu quyền truy cập vào cái gọi là “Budverse”, một nền tảng cho các lợi ích và phần thưởng chưa được công bố.

Budweiser không phải là công ty đồ uống duy nhất thâm nhập vào lĩnh vực này. Pepsi đã công bố bộ sưu tập NFT của riêng mình có tên “Pepsi Mic Drop”, sẽ có 1.893 Ethereum NFT.

Hôm nay, một danh sách chờ trên trang web của công ty đã mở ra, cho phép người dùng đăng ký ví của họ cho đợt giảm giá sắp tới được thiết lập vào ngày 14 tháng 12.

VaynerNFT, do Gary Vaynerchuck đứng đầu, đang giúp Pepsi tạo ra những token đó. Vaynerchuck chúc mừng Pepsi vì đã “nắm bắt một trong những sự thay đổi công nghệ quan trọng nhất trong cuộc đời chúng tôi”, nói thêm rằng NFT có thể “thay đổi văn hóa tạo ra giá trị mãi mãi”.

Nike và Adidas tham gia với Metaverse

Có rất nhiều ví dụ khác trong một lĩnh vực khá khác: quần áo thể thao, nơi Adidas và Nike đã tham gia vào xu hướng này.

Adidas đã mua mã thông báo Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape trong tháng này với giá 46 ETH (hiện tại trị giá 180.000 đô la), một động thái phản ánh quyết định trước đó của Visa về việc mua CryptoPunks NFT vào tháng 8.

Ngoài giao dịch mua đó, Adidas đang làm việc với hai nhà lãnh đạo khác của NFT: người có ảnh hưởng tiền điện tử gmoney.eth và loạt truyện tranh kỹ thuật số PUNKS Comic. Thông tin chi tiết về những lần hợp tác đó vẫn chưa được biết.

Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh là Nike đã nộp một số bằng sáng chế cho hàng hóa ảo liên quan đến tiền điện tử vào tháng 11. Trước đó, công ty đã được cấp bằng sáng chế cho CryptoKicks, giày vật lý kết hợp với NFT kỹ thuật số.

Công ty cũng đã tạo ra Nikeland trong trò chơi sandbox Roblox, mặc dù nỗ lực này dường như không tận dụng được NFT.

Phản ứng dữ dội chống lại các thương hiệu tiền điện tử chuyên nghiệp

Xu hướng hàng hóa kỹ thuật số bắt đầu phát triển mạnh vào tháng 10 khi Facebook của Mark Zuckerberg đổi tên thành Meta với mục đích tập trung vào VR thay vì mạng xã hội của nó.

NFT đặc biệt được tăng cường vào đầu năm khi các công ty nổi tiếng như Twitter, TikTok và Time Magazine đúc kết dòng NFT của riêng họ và khi các nhà đấu giá lớn như Sotheby’s và Christie’s xử lý các cuộc đấu giá NFT giá trị cao.

Tuy nhiên, không phải ai cũng hài lòng về việc các thương hiệu hợp tác với tiền điện tử. Một ví dụ điển hình về phản ứng ngược đã được chứng kiến ​​trong tuần này, khi Pepsi và Budweiser cố gắng trò chuyện với nhau trên Twitter.

Các nhà quản lý phương tiện truyền thông xã hội của các công ty đã sử dụng thuật ngữ nhà đầu tư tiền điện tử WAGMI (viết tắt của “Tất cả chúng ta sẽ thành công”) và gọi nhau là “fren”. Đến lượt mình, Solana lại chế nhạo những nỗ lực của Pepsi trong việc tương tác với tiền điện tử bằng cách nói với nó “hãy dính vào nước đường”.

Các công ty khác đã chứng kiến ​​nhiều trở ngại đáng kể hơn. Discord đã loại bỏ các kế hoạch NFT gần đây của mình sau phản ứng dữ dội xung quanh chi phí môi trường của việc khai thác tiền điện tử. Các công ty khác có kế hoạch NFT như Sega, Ubisoft và Artstation cũng phải đối mặt với những lời chỉ trích tương tự. Ngay cả Kickstarter cũng bị chỉ trích vì lý do này mặc dù nó đã chọn sử dụng một blockchain tiêu cực carbon.

Bất chấp những tranh cãi đó, việc áp dụng tiền điện tử rộng rãi trong thế giới thực có thể dẫn đến việc một số thương hiệu toàn cầu dễ nhận biết nhất sẽ tham gia nhiều hơn vào không gian này.

Theo: Cryptobriefing.